联想难逆转移动业务败局,掩藏着业界的哪些期

2019-10-14 22:59栏目:家用电器
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近日,多方消息称联想集团旗下摩托罗芝加哥拉移动公司(MotorolaMobility)正在大规模裁员。一位前雇员透露,该公司已经告知芝加哥的一半员工,他们最后一天工作日将是4月6日。 对此,联想集团官方回应腾讯《深网》称,“裁员消息并不属实。摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。目前,摩托罗拉各项业务正常开展,新品会陆续推出。” 尽管联想方面对此已进行辟谣,但根据联想集团披露的财报数据,包括摩托罗拉在内的联想移动业务整体下滑已经是不争的事实。比如,在印度市场,曾经排名第二的联想被小米轻松超越;在中国市场,联想现在甚至无法进入前十名,不及360等互联网手机品牌。 如今,联想在中国市场的手机销量已低至被忽略的地步,联想财报也已不再披露具体的手机销量。 摩托罗拉败局 2014年1月30日,农历大年三十,联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动,此举引发业界震惊。因为这意味着,联想通过本次收购,获得了摩托罗拉移动的专利、品牌、合作关系、研发等多种优势性资源,这让当时很多国内手机企业可望而不可即。 联想集团曾经收购IBMPC业务,并成功完成整合,此次收购摩托罗拉移动,也希望复制PC领域整合IBMPC的成功。联想当时宣布,要在4-6个季度内,让摩托罗拉移动业务实现扭亏为盈。但是,杨元庆还是低估了不同文化、商业模式之间的差异。 摩托罗拉并未公布其在中国手机市场的销量数据。但据IDC预计,2015年,摩托罗拉在中国的手机出货量为20万部。同期,小米的智能机出货量已达6500万部。 在摩托罗拉未能打开市场的情况下,联想采取了被一些员工感到奇怪的举措:2015年5月,联想建立了另外一个手机品牌ZUK。联想高管认为,打造一个互联网手机新品牌,是对小米挑战的有力回击。 据《华尔街日报》报道,随着摩托罗拉手机在美国销量的下滑,有员工开始抱怨联想缺乏投资。咨询公司KantarMedia披露的数据显示,2015年上半年,摩托罗拉在美国的广告支出为2160万美元,而同期三星则高达1.878亿美元。 2015年6月,杨元庆宣布联想集团执行副总裁、移动业务负责人刘军离职,移动业务由陈旭东接管。但一年以后,陈旭东又匆匆离职,移动业务变为由毫无手机从业经验的高级副总裁乔健掌管。 2016年下半年,联想集团几乎将移动业务全部押注在了MotoZ模块化手机上,联想在全球范围内进行大规模广告投放,需要投入不少资金。MotoZ在联想内部也被命名为“杨元庆项目”,要求全员参与推广。但时至今日,联想模块化手机销量依然没有上升到千万量级,并未获得大的成功。 就在近日,联想移动一位离职副总裁在朋友圈转发摩托罗拉没落的文章,表示“痛心”。该副总裁于2017年初被乔健挖来联想,当时乔健曾表示,联想力邀行业顶尖人才加盟,组建精英团队,持续加磅中国市场,就是为了重振手机业务。如今,联想移动未能重振,该人士也已经从联想离职加盟了一家互联网企业。 四年前,外界对联想收购摩托罗拉的前景表示乐观,但四年过去了,摩托罗拉品牌并没有被联想成功整合,在中国市场的没落尤为明显。 内外地位不保 2018年2月1日,联想集团发布2017年第四季度财报。当季联想集团营收129亿美元,同比增长6%,但净亏损2.89亿美元,同比由盈转亏。上年同期,联想集团盈利9800万美元。 在财报发布当天,联想集团董事长兼CEO杨元庆在被问及如何看待这份财报时说:“我是比较满意的、比较舒心的,但是更多的是一种踏实,是一种水到渠成看到这一结果的心态。” 杨元庆的满意更多是指在营收方面,该季度联想集团营收创下三年来新高。 实际上,联想净利润由盈转亏的背后,联想PC和智能设备业务其实一直比较稳定,问题在于联想移动业务下滑严重。 联想官方称,第三财季,联想集团移动业务在拉美市场营业额年比年提升37%,在成熟的北美市场,联想手机业务的销量实现了高出市场平均增速超过90个百分点的年比年增长。在拉美市场,联想手机销量同比增长24%;联想移动业务中国区也正在计划发布新品手机,并将很快投入市场销售。在中国市场,摩托罗拉今年还将继续上市新品手机,包括moto青柚2代,motoz系列模块化手机及更多新模块。 但这并未能阻止联想移动业务整体业绩的持续下滑。2017年第四季度,联想移动业务的收入同比下跌5%至20.76亿美元;相比2014年第三季度联想移动业务最高超过34亿美元的营收,如今又已跌去近四成。 腾讯《深网》查阅联想集团最新两次财报发现,在最新一季的财报中,联想集团近五年来首次将移动业务排名放在了数据中心业务之后,而过去五年的联想财报中,联想移动业务一直排在数据中心业务之前,仅次于联想PC排名第二。 这意味着,随着联想移动业务近几年长期不如意的表现,其在整个联想集团的地位也在不断下降。

进入到今年,业内瞩目的博通并购高通案可谓起伏激荡,屡屡爆出“冷门”。然而最大的“冷门”就是近日传闻称,英特尔可能会对博通提起并购。 尽管英特尔官方出来,以其自身现阶段的主要任务是整合此前并购的诸如Mobileye和Altera等企业为由,间接否认了该传闻,那么问题来了,业内缘何会出现英特尔并购博通的传闻?是看热闹的不嫌事大(单纯为了新闻而创造新闻)?还是英特尔并购博通无论对于产业的创新、竞争和发展确实是一大利好?(至少与博通并购高通相比)。 众所周知,在PC和数据中心芯片市场占据绝对优势的英特尔一直希望进入移动市场,无奈的是,其在移动芯片市场重要的AP端x86指令及天生的高功耗短板,让其投入了百亿美元之后最终无功而返。所幸的是,后来英特尔利用此前并购来的英飞凌卧薪尝胆,加之苹果与高通专利授权战,苹果筹码之需,英特尔利用基带芯片留在了移动市场。但业内公知的事实是,虽然英特尔声称自己的基带性能已经等同,甚至超越了高通的基带,但其中苹果人为的降速(调低了采用高通基带iPhone的性能,以让采用英特尔基带的iPhone用户感觉不到二者之间体验上的差距)及英特尔相较于高通基带更低的价格在其中起到了决定性的作用。也就是说在基带方面,英特尔与高通实际上依然存在至少一代到一代半的差距。 至于双方目前激战正酣的5G也是如此,这也是为何美国CFIUS(美国外国投资委员会)在近期启动的对于博通并购高通案调查中称,高通是美国乃至全球5G产业创新的引领者,并如此担心博通一旦并购高通,美国会失去通信领域领头羊地位的主要原因。 接下来的是,如果英特尔并购博通的话,会产生怎样深远的影响? 首先从英特尔自身看,由于苹果是博通的主要客户,即苹果iPhone中的Wi-Fi芯片采用的就是博通的。那么英特尔在与苹果的合作中就多了一个与高通和苹果博弈的筹码,尤其是试图采取多家供应商的苹果,出于博通的Wi-Fi芯片在苹果iPhone中的难以替代性,英特尔极有可能借此与弱势的基带捆绑,间接保证自家基带芯片始终在苹果的供应商名单中(即便如上述其性能不及高通),同时可以提升自己基带的价格(至少不会像现在为了与高通竞争而将价格压得很低)。 更为关键的是,英特尔和高通均可以借助自己的优势(例如高通领先的基带本身及英特尔较弱的基带和Wi-Fi的捆绑)削弱苹果的议价能力和利润,这对于苹果占据80%以上利润的智能手机产业和相关企业,尤其是中国手机企业无疑也是利好和乐见的。 而从长远看,由于英特尔是一家芯片而非通信企业,并购博通后,英特尔将获得博通作为通信企业相关的通信专利及创新技术,这对于在未来5G与高通的竞争产生实质性的商业价值将大有裨益。 其次,一旦英特尔并购博通,对于目前美国政府颇为敏感的安全和创新领先性问题将迎刃而解。毕竟英特尔作为一家纯美国企业,并购博通自然不会引起像近日CFIUS对于博通并购高通担心并购方国别属性引发的安全的担忧。 此外,鉴于英特尔也是和高通一样是靠创新驱动发展的企业,根据ICInsights最新的数据,半导体行业在2017年研发投入增长6%达到340亿美元,而英特尔一家的研发投入就超过130亿美元,比排在后面的五个竞争对手高通、博通、三星、东芝和台积电加起来还要多,这使得CFIUS对于博通并购高通后,博通很可能会中断对于创新的投资,进而阻碍美国乃至全球产业创新的担心显得完全没有必要。相反,由于英特尔创新驱动的商业模式,会让其与高通的竞争更加激烈,一来避免了高通在通信领域的独大,另一方面,则会加速美国乃至全球通信领域创新和商业化的步伐。 更为重要的是,英特尔并购博通对于中国通信产业也是一大利好。 同样是从短期看,由于高通在基带芯片的优势,中国几乎主流的手机厂商都不可避免地采用高通的基带等部件和解决方案,例如此前中国手机厂商小米、OPPO、vivo与高通签署120亿美元及后续联想、OV、小米与高通签订的拟3年采购20亿美元共计150亿元的部件订单(主要是基带和射频前端)。而如果英特尔并购博通,由于英特尔具备Wi-Fi芯片上(同样是中国手机厂商不可或缺的必选)的优势,其可以借此向中国手机厂商推广自己的基带,甚至不排除以打包的形式出售,以和高通争夺用户,这样一来,势必会弱减高通在上述领域的议价权,二者形成价格的互相钳制。所谓鹬蚌相争,渔翁得利。中国手机企业在智能手机最重要的基带芯片上将多了个选择的对象,相应地,无论是在英特尔,还是高通面前均获得了较之前更多的议价权。这点与博通并购高通,基带、Wi-Fi等核心手机部件均掌握在博通一家手中,进而大幅削弱中国手机企业的议价权形成了鲜明的对比。 从长期看,鉴于博通和高通目前营收的50%和60%以上均在中国市场,其讨好中国市场自在情理之中,而讨好的方式除了上述互相钳制性的竞争外,就是更多与中国本土企业的合作创新。但众所周知的事实,此前不管是高通和英特尔,其与中国企业的合作都是在国外企业中最为积极的,同样是出于竞争和市场的需要,二者在与中国企业的合作上定会你争我夺,进而间接提升了中国企业的创新和竞争能力。这同样与博通并购高通,造成博通一家独大,且博通此前在与中国企业合作创新方面远不及高通和英特尔形成了强烈的反差。 综上所述,我们认为,此次曝出英特尔并购博通的传闻,不管未来是否成真,都是业内期待产业创新和公平竞争的一种间接反映,需要说明的是,由于英特尔一旦并购博通,最直接的影响就是博通并购高通计划的流产,我们也间接嗅出了业内借此反对博通并购高通的味道。 那么,还剩下70天左右的时间,间接否认并购博通的英特尔会出手吗?

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